대표적인 SNS 매체로는 페이스북과 트위터, 그리고 국내에서는 미투데이가 있는데요. 오늘은 이러한 SNS를 활용한 프로모션과 마케팅 성공 사례에 대해 알아보려고 합니다. 1. Old Spice 전직 NFL 선수를 모델로 자사 제품을 쓰면 모델과 같은 매력적인 남성이 될 수 있다는 내용의 영상을 시리즈로 제작하여 유투브에서 2천만건 이상의 조회수를 기록하였으며, Old Spice Guy라는 탄탄한 캐릭터를 활용하여 오프라인에서의 다양한 자사 광고에서 이용하고 있습니다. 성공요인 1) 전직 NFL 선수라는 강한 남성미에 거만하지만 잠재고객인 여성의 마음을 자극하는 카피로 매력적인 남성캐릭터 탄생시켰으며 ‘남자의 향기에 대한 여성의 반응’을 이용해 여성고객과 남성고객 모두에게 매력적으로 어필 성공요인 2) 매..
온라인 상에서 어떤 이야기가 오가느냐에 따라 기업의 흥망성쇠가 좌우된다고 해도 과언이 아닌 요즘이다. 최근 모 프렌차이즈 음식점의 부정적이 이슈가 온라인 상에서 급속히 확산 되면서 해당 기업의 이미지가 매우 안 좋아졌으며, 매출이 급감한 예도 있다. 비단 기업 뿐인가. 대학, 공공기관, 연예인, 그리고 총선 후보까지도 온라인 상의의 이야기로 인해 큰 영향을 받아 매출에 영향을 미치기도 하고, 인기와 당락에 영향을 미치기도 한다. 예전 인기 아이돌 그룹의 한 멤버가 온라인상에서 부정적인 이야기를 한 것이 확산 되어 그룹을 탈퇴했는가 하면 최근 총선 출마 의원이 자신이 과거에 말한 부정적인 이야기 때문에 이미지가 크게 깎였으며 총선에서도 낙선하였다. 병원이란 집단도 어쩔 수 없다. 오히려 온라인 상의 이야기..
우리에게는 국경일로 엄숙했던 3.1절에 뉴욕의 자연사박물관에서 첫번째 페이스북 마케팅 컨퍼런스, FMC (Facebook Marketing Conference)가 개최 되었습니다. 배너광고 부분에서 이미 야후를 제치고, 새로운 마케팅 기법으로 시장을 선도하고 있는 페이스북이 자사의 이름을 딴 FMC를 개최하여 많은 기업들의 관심이 집중되었으며 이에 호응하듯 기업 광고주의 마케팅을 위한 기업용 타임라인과 모바일 광고를 새롭게 선보이는 등 한층 강화된 마케팅 도구들을 공개하였습니다. 이번 페이스 마케팅 컨퍼넌스(FMC)에서 새로 공개한 MARKETING SOLUTIONS을 살펴보면 무료서비스와 유료광고의 조합으로 적절한 타겟 고객들에게 효과적인 메시지의 공유의 기회를 제공한다는 페이지북의 철학이 녹아들어 있..
SNS의 뜨거운 감자로 떠오른 핀터레스트(pinterest)서비스 올제의 재미난 기업&서비스 이야기 첫 연재를 해봅니다. 산업이나 카테고리에 관계없이 재미난 이슈들을 다루는 글들을 적을 예정이니 많은 관심 부탁드려요.^^ 오늘 첫 소개해 드릴 서비스는 소셜 업계의 뜨거운 감자로 떠오른 핀터레스트(pinterest)를 소개해 보고자 한다. 서비스가 시작된 지 2년 정도임을 감안하였을 때 그 성장 속도는 가히 엄청나다. 많은 이들이 신개념 SNS로 소개하지만 사실 어떤 서비스가 되던 카테고리가 되던 시장이 생성되면 그 서비스나 제품은 더욱 더 특화되어 진화한다. 이는 단순히 기술적인 이슈로 진화할 수도 있지만 편의성에 있어서 간소화 되는 부분도 있다. 주변에 어떠한 것이 있을까? 쉽게 찾아보면 노인전용 ..
Social media era의 도래 요즈음, 소셜미디어에 관한 다양한 분석, 그리고 연구와 향후 행보들에 관한 다양한 의견들이 제시되고, 또 활발히 이루어지고 있습니다. 앞서 포스팅에서도 몇차례 말씀 드렸던것과 같이, 지금은 2011년, 저는 지금을 Social Media era 라고 말하고 싶군요. 앞으로도 올제에서 처럼, 이 소셜미디어라는 매체의 다양한 연구를 통해 적절하고 타당한 형태로써, 마케팅과 소비자간의 연결 고리를 만들어야 하겠는데요. 때문에 소셜미디어라는 욘석, 정말 우리 마케터들과 AE들에게 풀어야할 (그것도 상당히 어려운 난제를 포함한) 과제를 가득 안겨 주고 있답니다. 지난 금주 월요일, 저희 E-Biz본부장님을 포함한 저희 allje의 상품 기획팀은, 그 "난제"를 만들어 보고자 ..
안녕하세요~ Mr. Choi의 마케팅 입문기 두번째 시간입니다. 저번에 마케팅의 개념에 대해 정리하였습니다. 복습을 해보자면 마케팅은? 마케팅은 고객과의 관계를 형성하기 위하여 고객이 원하는 가치를 창출하는 행위 정도로 정의할 수 있겠죠~ 오늘은 마케팅 활동 중 흔히 범할 수 있는 오류 중 마케팅 근시안에 대해 알아보도록 하겠습니다. 한가지 사례를 들어보죠 비행기가 등장하기 전 미국에서 철도 사업은 호황을 이룹니다. 이때문에 철도 사업자는 철도 사업에 막대한 돈을 투자하기 시작합니다. 그런데 비행기가 등장하게 되며 철도 사업은 하락하기 시작합니다. 여기서 마케팅 근시안의 개념이 등장하는 것인데요. 아직 감이 안 잡히시겠죠? 그렇다면, 다음 사례를 들어볼께요~ 쥐덫을 만드는 회사가 있습니다. 이 회사는 쥐..
마케팅이란 무엇일까요? 필립 코틀러는 마케팅이란 기업이 고객을 위해 가치를 창출하고 강한 고객관계를 구축함으로써 그 댓가로 고객들로부터 상응한 가치를 얻는 과정이라고 정의하고 있습니다. 이런 마케팅의 개념에 대해 알아보겠습니다. 마케팅의 개념은 5가지 사고로 변화하였습니다. 1. 생산지향적 사고 인류 문명은 산업혁명 이후 대량생산이 가능하게 되었습니다. 1908년 포드는 'T'Car를 출시합니다. 검은색 'T'Car는 표준화, 단순화, 전문화를 통해 생산의 효율성을 극대화하였고, 미국의 도로에는 포드의 검은색 'T'Car가 넘쳐나게 됩니다. 이 시기에는 사람들이 갖고 싶다는 욕구가 강하게 생겨나기 시작하며 수요가 공급에 비해 월등히 높게 됩니다. 이러한 이유로 기업은 어떻게 하면 빨리 생산할 수 있을까를..
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