차량용 블랙박스 시장으로 본 온라인 쇼핑몰 판매순위와 온라인 정보량의 상관관계

 

예전에 블랙박스는 비행기 추락사고에 원인을 파헤치는 중요한 단서로 사용되면서 일상생활과는 멀게만 느껴졌는데요, 요즘에는 차량용 블랙박스가 사고 당시의 상황을 전달해주는 목격자로서의 역할을 수행하면서 그 중요성이 부각되고 있습니다. 뉴스에서 블랙박스 영상 한 번쯤은 다들 보셨을텐데요.

급속도로 성장하고 있는 차량용 블랙박스 시장에서, 어떤 제품을 선택해야 할지 고민하시는 분들이 가장 많이 참고하는 자료가 온라인 쇼핑몰의 판매순위라고 생각이 되는데요!

오늘은 차량용 블랙박스의 온라인 쇼핑몰 판매순위와 온라인 정보량에는 어떤 관계가 있을지 한 번 살펴보도록 하겠습니다.

 

 

위의 자료는 온라인 쇼핑몰인 ‘다나와’의 차량용 블랙박스 제조사별 판매순위입니다.

순위를 살펴보면, 팅크웨어의 아이나비 블랙 클레어가 14%로 1위, 큐알온텍의 루카스가 12%로 2위, 파인디지털의 파인뷰가 10% 3위, 아이트로닉스의 아이패스와 피타소프트 블랙뷰가 각각 7%로 공동 4위인 것을 확인 할 수 있습니다.

그럼 위 제품들의 2012년 온라인 정보 등록량을 Buzzlab을 통해 분석해 보겠습니다.

 

※ 출처 : BUZZLAB (2012/01/01 ~ 2012/03/29)

판매순위가 높은 5곳의 2012년 온라인 정보현황을 살펴보면, 온라인 정보 등록량은 ‘피타소프트 블랙뷰’가 1,156건으로 1위, ‘링크웨어 아이나비’가 1,091건으로 2위를 차치하였고, 정보가 많이 등록된 온라인 영역은 블로그>카페>뉴스>지식인 순으로 나타났습니다.

온라인 판매순위 5위였던 ‘피타소프트 블랙뷰’가 온라인 정보 등록량에서 1위를 차치하면서, 온라인쇼핑몰의 판매순위와는 다른 결과가 나왔네요.

계속해서, 수집된 정보를 토대로 인기키워드와 유관키워드 분석을 통해 어떤 제품이 네티즌 사이에서 가장 많이 언급 되고 있는지 알아보도록 하겠습니다.

블랙박스의 2012년도 인기 키워드 현황에서 판매순위 1위를 차지하는 ‘아이나비’와 함께 4위인 ‘블랙뷰’ 3위인 ‘파인뷰’ 가 노출된 것을 확인 할 수 있습니다.
 

※ 출처 : BUZZLAB (2012/01/01 ~ 2012/03/29)

‘블랙뷰’는 ‘아이나비’와 인기키워드 노출수에서도 많은 차이를 보이지 않고 있는데요.

온라인 정보량이 많으니 인기키워드에서도 상위를 차지한 것으로 보여집니다.

※ 출처 : BUZZLAB (2012/01/01 ~ 2012/03/29)

다음으로 유관 키워드 현황에서는 상품 > 속성 > 브랜드 순이며, 높은 비중을 차지한 상품 중에서 역시 ‘아이나비’ ‘블랙뷰’ ‘파인뷰’ 의 순으로 비중이 높은 것으로 확인 됐습니다.

(유관키워드 : 소비자들이 블랙박스에 대해 이야기할 때 가장 많이 사용하는 키워드)

온라인 쇼핑몰 판매순위 5위인 피타소프트의 블랙뷰가 온라인 정보량에서 1위를 차지하였고, 인기키워드와 유관키워드에서 높은 순위와 비중으로 등장했는데요!

과연, 온라인 정보 영역 내 블랙뷰에 대한 어떠한 정보들이 확산되어 있는지, 확산 경로는 무엇인지 확인을 위해 블랙뷰 홈페이지를 방문했습니다. 
 

블랙뷰는 홈페이지를 통해 체험단 모집, 블랙박스 영상 공모전, 체험기 모집 등 네티즌을 대상으로 다양한 이벤트를 꾸준히 진행하고 있었습니다

최근 블랙뷰 공식장착점을 대상으로 진행한 ‘블랙뷰 장착체험기’ 이벤트의 경우, 20일간 참여 글 60건 등록되면서 많은 반응을 얻었습니다. 또한, 블랙뷰 DR400G-HD 사용자를 대상으로 진행한 ‘사고영상&별난영상 공모전’의 경우에도, 16일간 참여영상 42건 등록되었는데요.

피타소프트는 이러한 활동을 통해 블랙뷰에 대한 이야깃거리를 지속적으로 생성하고 있다고 할 수 있습니다.

온라인 쇼핑몰의 판매순위가 높을수록 온라인 정보량은 많을 것 같지만, 판매순위 보다는 온라인 상에서 마케팅 활동의 유무와 더 관계가 있다고 생각이 됩니다.

피타소프트의 블랙뷰처럼 지속적으로 이야깃거리를 만들어 내는 것, 그래서 온라인 정보량을 늘리는 것, 이러한 과정을 통해 온라인 상에서의 긍정여론을 확산하는 것이 결국에는 제품의 판매순위에도 영향을 미치지 않을까 생각해 봅니다.

 

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마케팅기획팀 김수양 @allje_ksy
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